C’est l’accessoire incontournable de cette Coupe du monde 2026. Plus de 700 000 bracelets à l’effigie des villes hôtes et des sélections du Mondial 2026 ont d’ores et déjà été distribués. Et cela ne va pas s’arrêter là. Plus de deux millions de nouveaux bracelets vont être remis sur le marché.
Le principe de ce bracelet – gratuit pour les fans contrairement à l’ensemble du merchandising autour de la compétition – est très simple. Chaque ville hôte est associée à des « charms », des sortes de breloques spécifiques. La version de New York (États-Unis) comprend, par exemple, une part de pizza et la Statue de la Liberté.
Des queues à rallonge et des ventes extraordinaires
L’idée est ainsi de collectionner l’ensemble des bracelets et de les personnaliser avec les petits charms récupérés à droite ou à gauche aux abords des stades. « La dernière fois, nous avons attendu deux heures dans la file d’attente », raconte, auprès de Reuters, Guerra, une fan originaire du Salvador qui a affirmé avoir déjà amassé quatre bracelets.
Sauf que chaque bracelet existe en quantité limitée, ce qui suscite une certaine spéculation sur les sites de revente. Sur EBay, nous avons trouvé plusieurs centaines d’annonces dont une à 550 dollars soit un peu moins de 500 euros pour une version autour de la Bosnie-Herzégovine.
« Une partie du succès viral réside dans la compréhension qu’il s’agit d’une édition limitée », décrypte Cindy Nguyen Thomas, responsable du marketing sportif et de divertissement chez Bank of America, le fabricant du bracelet.
La banque américaine, partenaire officiel de la Coupe du monde 2026, a d’ores et déjà annoncé, cette semaine, une nouvelle collection de breloques pour les huitièmes de finale, les quarts de finale, les demi-finales et la finale.
Malgré le succès, ce merchandising ne leur rapporte pas grand-chose en visibilité. « Ce que les fans ne remarquent pas toujours, c’est qu’il y a une perle en forme de drapeau. Et c’est en fait le logo de Bank of America. Mais les gens le perçoivent comme le 250e anniversaire des États-Unis, ou comme une célébration de l’équipe nationale masculine américaine », regrette Cindy Nguyen Thomas à l’origine du bracelet.
Son équipe s’est inspirée des bracelets de la tournée « Eras » de Taylor Swift dont le nombre de ventes a atteint des records en 2024. L’objectif était de devenir ainsi l’un des emblèmes de la Coupe du monde. Cela en prend le bon chemin !
