Le géant américain, déjà actif dans les secteurs des VTC et de la livraison, s’allie à Click&Boat afin d’offrir des excursions en mer avec skipper directement via son application.
Uber ne se limite plus à transporter ses clients d’un point à un autre. Après avoir investi les domaines de la voiture, de la livraison de repas et de courses, l’entreprise américaine s’oriente désormais vers le secteur nautique. Dès la mi-juin, le groupe lancera en France son nouveau service «Uber Boat», dédié à la location de bateaux avec skipper, accessible via son application. Cette initiative marque une nouvelle étape dans la diversification d’Uber, qui confirme son ambition de devenir une super application à l’image des plateformes multifonctions chinoises.
Ce service sera disponible dans sept villes françaises : Paris, Annecy, Cannes, Marseille, Nice, Saint-Tropez et Toulon. Pour cette expansion sur l’eau, Uber s’appuie sur Click&Boat, présenté comme le leader européen de la location de bateaux. Les utilisateurs pourront ainsi retrouver, directement depuis l’application Uber, toute l’offre déjà accessible sur la plateforme partenaire, soit près de 50 000 embarcations, proposées aussi bien par des particuliers que par des professionnels.
Pour le moment, Uber Boat ne propose pas de location en autonomie. L’offre se concentre uniquement sur des sorties accompagnées par un skipper, qu’il s’agisse d’excursions, de balades entre amis ou de moments en famille pour explorer la côte. «Il s’agit de professionnels certifiés, travaillant dans le respect des réglementations maritimes locales, connaissant parfaitement les règles en vigueur et capables d’adapter leur activité selon la météo, la saison ou les zones de navigation autorisées», précise Uber.
«Une plateforme facilitant la mise en relation»
Deux options de réservation seront disponibles : la réservation instantanée et la formule «sur demande», qui nécessite la validation préalable du propriétaire du bateau. Les tarifs ainsi que le choix des embarcations correspondront à ceux affichés sur Click&Boat. «Nous n’ajoutons pas davantage de bateaux sur le marché, nous nous appuyons sur l’offre déjà existante de Click&Boat. Notre rôle est celui d’une interface de connexion», souligne Uber. Outre la France, Uber Boat sera également lancé en Croatie, en Espagne, en Italie et au Portugal, dans le cadre de sa stratégie de renforcement de ses services dédiés au voyage et aux loisirs.
Cette collaboration entre Uber et Click&Boat n’est pas inédite. Lors des Jeux olympiques de Paris en 2024, les deux sociétés avaient déjà testé un partenariat autour de croisières privées gratuites sur la Seine. Les utilisateurs pouvaient alors réserver, via l’application Uber, une balade d’une heure à bord de bateaux électriques pilotés par un skipper professionnel.
Mais derrière cette nouveauté estivale se dessine surtout une stratégie de diversification beaucoup plus vaste. Depuis plusieurs années, Uber multiplie les services pour transformer son application en une plateforme multifonctionnelle. Initialement spécialisée dans les VTC, l’entreprise a amorcé ce virage dès 2014 avec le lancement d’Uber Eats. Aujourd’hui, l’application permet non seulement de commander des repas, mais aussi de se faire livrer des courses, des produits cosmétiques ou encore des articles électroniques.
«Une application tout-en-un»
«Nous ne sommes plus simplement une application dédiée aux déplacements, ni même un ensemble d’applications pour le transport et la livraison de repas», a récemment expliqué le PDG d’Uber, Dara Khosrowshahi. Fin avril, la société affirmait offrir désormais «une application tout-en-un : pour se déplacer, commander et désormais voyager».
Cette stratégie passe également par des partenariats externes. Uber a ainsi récemment officialisé sa collaboration avec Expedia Group pour permettre la réservation d’hôtels directement depuis son application. À terme, les locations de courte durée de la plateforme Vrbo devraient également être intégrées. L’objectif est de centraliser un maximum d’étapes du voyage sur une seule et même interface.
Enfin, Uber mise sur l’intelligence artificielle (IA) pour étoffer son offre. L’entreprise teste déjà des fonctionnalités qui permettent, par exemple, de demander à l’IA de suggérer des menus hebdomadaires ou de générer automatiquement une liste d’ingrédients à commander. Une manière supplémentaire d’inciter les utilisateurs à rester le plus longtemps possible dans l’écosystème Uber.
